Revisión de la noción del concepto de empoderamiento femenino en el marketing digital mexicano

Abstract

Cuando pienso en la palabra "empoderamiento", entiendo que lleva implícito el latido de tantas mujeres que me precedieron, mujeres que rompieron esquemas, mujeres que buscaron un lugar en el mundo sin pedir permiso.

Sin embargo, también he visto cómo en esta era tan saturada de información, el marketing digital convierte todo en un gran escenario de apariencias. En estos espacios que no solo venden productos, sino también narrativas y símbolos, si una se detiene a verlos de cerca, muchos de estos solo giran en torno a la mujer: su cuerpo, su fuerza, su imagen, su poder, pero ¿qué poder?

A lo largo de más de dos décadas, durante mis pasos en el mundo periodístico, pero más aún, en el mundo de la creación de contenidos para internet, me di cuenta de que el marketing digital no ha parado de moldear ideas de poder y de valía de género.

Cuando una campaña se autodenomina "empoderadora" sin cuestionar las raíces de la inequidad, siempre corre el riesgo de quedarse vacía. Es un hecho que la filosofía feminista debe integrarse para que estas campañas sean algo más que un eslogan bonito.

En este trabajo, reviso críticamente cómo el marketing digital en México se ha apropiado —o distorsionado— el concepto de empoderamiento femenino. Retomo a autoras como Nancy Fraser, Wendy Brown, Rosi Braidotti y Silvia Federici, quienes ya nos han explicado con gran claridad y profundidad teórica por qué el poder de las palabras no puede reducirse a una herramienta de venta.

Mi propósito es sencillo y profundo a la vez: entender las caras del término empoderamiento y señalar cómo algunas prácticas publicitarias lo tergiversan hasta volverlo irreconocible. La esperanza es que, a través de esta lectura, tanto profesionales del marketing como lectoras y lectores en general comprendan los vaivenes del asunto de empoderar, y por qué no ha logrado lucir más que como un discurso seductor.